A empresa Mercado Livre anunciou um acordo com a Allegra Pacaembu para adquirir os naming rights do estádio, que será renomeado como Mercado Livre Arena Pacaembu. Este acordo, anunciado em 31 de janeiro, envolve um investimento bilionário, estimado em mais de R$ 1 bilhão, para uma parceria de longo prazo de 30 anos, com a possibilidade de renovação a cada cinco anos. Apesar da mudança de nome, o estádio manterá sua designação histórica, Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho, na fachada.

Além disso, o investimento inclui não apenas o estádio, mas também abrange todo o complexo esportivo, como ginásio, piscina olímpica, centro de tênis e camarotes. Os clientes do plano Meli+ terão benefícios exclusivos dentro do complexo.

O novo Pacaembu será redesenhado, com capacidade reduzida para cerca de 26 mil espectadores, em comparação com os quase 40 mil lugares anteriores. O Tobogã, uma arquibancada icônica, será substituído por um prédio multiuso que abrigará um hotel, centro de convenções, lojas e restaurantes.

Este investimento significativo do Mercado Livre segue uma tendência de grandes acordos de naming rights no Brasil, como o Allianz Parque, a Neo Química Arena e o Morumbi, demonstrando o valor e o potencial comercial associados aos principais estádios e espaços esportivos.