Datas sazonais são grandes atrativos no varejo, sendo uma das grandes responsáveis por aumento de vendas. Em 2021, por exemplo, as vendas na época de Natal em shopping foram estimadas em 204 bilhões, de acordo com a Alshop.

Fazer ações no clube de benefícios da sua empresa nesses períodos é uma oportunidade de aumentar a aderência e a taxa de utilização por parte dos membros, ganhando relevância e frequência de uso.

Importante ter mapeada todas as datas importantes durante o ano e pensar em ações específicas. Há as datas de maior relevância, como dia das mães, dia dos pais, Natal e Black Friday. Mas não deixe de considerar também dias como do consumidor, da mulher ou outra que seja aderente com o seu público e segmento de atuação.

Feito esse primeiro levantamento o próximo passo é estruturar as campanhas. Para isso, é importante definir qual será o tipo de mecânica utilizada em cada campanha, assim como avaliar o budget de cada uma delas se envolver alguma espécie de premiação.

Sua empresa pode fazer campanhas de sorteio, vale-brinde, concurso cultural com a distribuição de prêmios, ou também ações que destaque quais são as promoções e descontos mais atrativos disponíveis na sua plataforma e que façam sentido com a data especial em questão.

Não esqueça de definir qual será a estratégia de comunicação, garantindo que todos os membros do seu clube sejam avisados e que eles possam participar da campanha vigente.